作爲一款超自由的時尚生活遊戲，《以閃亮之名》以跨移動和PC多端數據互通、UE引擎打造的極致畫面、豐富的劇情和多樣自由的玩法，自上線以來就在全球多個國家和地區都獲得了無數玩家的喜愛，多次登上多地區APP排行榜榜首以及超高評分的驕人成績。近日，《以閃亮之名》與淘寶電商平台瘋狂摸魚達成合作，將于2023年12月12日至2024年1月11日期間，爲玩家帶來一場豐富多彩的遊戲與電商的跨界盛宴。
在本次聯動活動中，玩家只需在活動期間打開手機淘寶，搜索“以閃亮之名摸魚”即可參與活動。活動期間玩家可以通過參與跳一跳活動積攢摸魚幣，摸魚幣可用于兌換《以閃亮之名》遊戲道具及實物商品等好物。同時，玩家還可以通過完成任務來獲取更多摸魚幣，任務完成越多，摸魚幣就越多。此次的合作中，《以閃亮之名》也帶來了遊戲內 648 檔位充值獎勵，以及海量遊戲道具和遊戲周邊等好禮。
此次《以閃亮之名》與淘寶瘋狂摸魚的聯動，不僅爲玩家帶來了豐厚的獎勵和樂趣，更傳遞了雙方對女性玩家的關注和支持。通過本次聯動，雙方將共同探索遊戲與電商的跨界合作模式，爲玩家帶來更多的驚喜和福利。
就在《以閃亮之名》在微博社區曬出與淘寶合作的預告之後，就引來了無數品牌方爭先打卡，分分鍾留下了無數好玩的梗和名場面，可謂是預告自帶熱度，評論區成玩梗勝地。作爲官方的正式合作，其中最顯眼的就是淘寶官方和淘寶旗下的盒馬，淘寶官方和盒馬的藍v官方微博在《以閃亮之名》的微博評論區有來有回，更加凸顯了合作的官方性質。甚至通過淘寶官方微博帳號提前調侃和暴露了後續雙方更深度合作的信息，再次提升了雙方合作的用戶期待值。
除了淘寶和盒馬官方，也有女性向品牌如獨立開發並研制中國第一條護翼衛生巾生産線的倍舒特、國貨頭部洗護品牌代表Spes詩裴絲也加入了這場高端局，其中Spes詩裴絲還帶來了微博的轉發活動獎品福利給到參與用戶。
預告素材中來自《以閃亮之名》遊戲中的卡通角色山神，一邊玩手機看信息一邊吃著辣條，竟然被@麻辣王子正宗辣條官方認領，看來各大微博官方賬號都是隨時6G沖浪，時時刻刻都在保持與最新的熱點關聯。
雖然@衛龍美味官方沒有認領到山神嘴裏的辣條，但衛龍辣條的知名度可太響亮了。
最好玩的是沒想到馬應龍官方微博也出現在了本次玩梗的行列中，甚至連與《以閃亮之名》山神的“神龍CP”組合名字都已經取好了。
雖然好笑，但是玩家們趁機在這一條評論下面問詢馬應龍眼霜的效果如何，也有玩家震驚于馬應龍居然還有眼霜。
當然也不乏類似金絲猴食品的這種大衆品牌也一起參與了此次聯動狂歡，無論是人群更精准的女性品牌，還是類似馬應龍官方微博被玩家了解到新的眼霜産品線，顯然這才是類似聯動的意義之所在，在各大品牌想要通過社交媒體和更好玩有趣有網感的營銷時代，追潮流不如造潮流。
而顯然，《以閃亮之名》此次與淘寶的聯動上，更高一籌。以淘寶和《以閃亮之名》的摸魚合作項目爲契機，跳脫出淘寶和《以閃亮之名》雙方，通過梗和新的熱點塑造，卷入無數國貨品牌一起參與，成功上演了一衆國貨品牌集體壘出“潑天流量”的經典戲碼。尤其是通過提前預埋用戶可感知的梗、國貨品牌認領並創造新的梗+福利抽獎擴散、玩家和用戶聯合傳播，這種創新的社媒和內容營銷，也可以稱得上以小搏大、可圈可點了。
而對淘寶而言，直播、私域、內容化等5大戰略從今年年初確立以來，也成爲了淘寶加大轉型升級的指南針。尤其是在內容化和年輕群體的營銷中，淘寶也一直在通過新的觸點與更細分的圈層産生共鳴。這已經不是淘寶第一次對于內容化和年輕群體圈層營銷的嘗試了，早在今年暑期淘寶就公布了淘寶直播與《王者榮耀》達成合作，並推出了淘寶直播王者榮耀明星邀請賽，將電競賽事搬上淘寶直播平台。從淘寶的戰略落地來看，通過更多的遊戲合作實現內容營銷，顯然已經找到了可持續的內容營銷之路。
從合作內容角度而言，雖然此次《以閃亮之名》與淘寶的初次合作相對較爲常見，但此次合作傳遞出的信號和價值卻不容小觑。
首先是對于《以閃亮之名》作爲女性頭部産品的肯定和認可。根據QuestMobile數據顯示，今年雙11首波售賣期間2023年10月31日-11月3日，淘寶APP日活躍用戶數連續4天破5億，打破曆史紀錄，而淘寶的月活躍用戶幾乎覆蓋了90%的互聯網網民，堪稱當之無愧的頂流國民消費平台。從這個角度而言，《以閃亮之名》可以說是當仁不讓的門當戶對，在小紅書平台，#以閃亮之名#的標簽之下擁有超過5.4億的浏覽次數，而在微博平台，《以閃亮之名》的超話則超過了40.4億的閱讀量。
如果要從女性遊戲領域篩選，甚至找不出第二個如此亮眼的選擇。
其次就是對于女性用戶的尊重、理解和重視。對電商平台而言，女性群體的粘性更高、消費力也遠超男性群體。伴隨著各種電商節日進行的節點大促越來越成爲燒腦的數學題，仿佛也逐漸偏離了服務女性群體的初衷。而通過與女性品牌和女性遊戲的結合，則有助于在日常生活中潛移默化，以更軟性的方式提升女性用戶的品牌好感度。尤其是類似此次《以閃亮之名》的合作無需任何花費，僅需參加活動就可以獲得限量道具和禮品，更是無限制降低了參與門檻。
當然對于女性向遊戲品類而言，《以閃亮之名》憑借著持續提升的體驗和不斷突破的技術力和美術表現力，拉高了女性向遊戲的天花板和無限可能。《以閃亮之名》自帶的美妝、服飾、甚至來自家園系統中的家裝物品、道具等等內容，相信才是淘寶和諸多女性向品牌最最看重的資源標的。
試想一下，在如此高自由度的時尚生活遊戲中，穿上某個品牌的定制女裝、妝容也畫上國潮大牌的化妝品，遊戲內的自建家園裏一應俱全都是品牌合作方主推的産品，並且可以支持一鍵跳轉購買，在現實生活中直接享受同款。這種順暢和突破次元壁的沉浸體驗，想必才是品牌方和淘寶等電商平台希望達成的終極體驗。
而顯然，《以閃亮之名》並沒有直接開啓如此複雜的合作，一方面是因爲《以閃亮之名》作爲女性向頭部産品，深知女性用戶的特征，選擇與什麽樣的品牌合作以及如何合作，都需要從長計議;另一方面，電商行業的叠代和升級也仍然需要一定的時間，想要實現更深度和順暢的購買體驗和服務，除了想象力之外也需要更多的技術支撐。
作爲一款上線才9個月的産品，《以閃亮之名》同樣在選擇合作方的過程中十分謹慎，縱觀過往，也只是選擇了與Apple授權專營店進行了合作。無論如何，此次《以閃亮之名》與淘寶攜手，都讓我們看到了女性頭部遊戲與電商頭部聯動的新可能，也期待未來有更多精彩豐富的內容和福利持續推出。
